1． 概念
“包裝設(shè)計(jì)”一詞是指包裝的策劃，其主要內(nèi)容包括以下幾項(xiàng)：包裝方法的選擇；包裝材料的選擇；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，即表面圖形設(shè)計(jì)；包裝機(jī)械的考慮及包裝試驗(yàn)。
2． 分類(lèi)
包裝設(shè)計(jì)可分為兩部分。一為構(gòu)造設(shè)計(jì)；二為表面圖形設(shè)計(jì)，即包裝裝潢設(shè)計(jì)。
構(gòu)造設(shè)計(jì)主要是用一定的技術(shù)方法，使用材料和正確的加工方法，制成堅(jiān)固的包裝，
銷(xiāo)售流通過(guò)程中，達(dá)到保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
包裝裝潢設(shè)計(jì)必須具備以下要點(diǎn)。
① 貨架印象。因?yàn)樯唐肥菙[放在貨架上，而且一些大型倉(cāng)儲(chǔ)式超級(jí)市場(chǎng)或自選商場(chǎng)還是直接由顧客自由挑選商品，所以好的包裝裝潢設(shè)計(jì)能使商品在貨架上對(duì)顧客產(chǎn)生巨大的吸引力。
② 可讀性。包裝上的文字要清晰、易讀，產(chǎn)品說(shuō)明要簡(jiǎn)單明了，用直接的文字表達(dá)出來(lái)，使消費(fèi)者一目了然。
③ 商標(biāo)印象。商標(biāo)設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確、清晰、醒目，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，一看就能給人留下深刻的印象。
④ 外觀（圖形）。包裝裝潢圖形要美觀大方，色彩要準(zhǔn)確、協(xié)調(diào)，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和審美功能。
⑤ 功能特點(diǎn)說(shuō)明。商品的功能、特點(diǎn)、使用方法、注意事項(xiàng)，要用簡(jiǎn)單明了的文字和插圖表示出，方便消費(fèi)者使用。包裝設(shè)計(jì)必須有環(huán)保觀念，應(yīng)當(dāng)確立綠色包裝、適度包裝的觀念。
具備以上5方面特點(diǎn)的包裝裝潢設(shè)計(jì)，大多造型美觀、結(jié)構(gòu)科學(xué)合理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用，給人以美的享受，會(huì)使消費(fèi)者喜歡。
包裝裝潢設(shè)計(jì)要真實(shí)反映出商品性質(zhì)、用途、功能等基本特性，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生感染力，引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起到橋梁與紐帶的作用，所以說(shuō)包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性、商品性和技術(shù)等特性。
包裝裝潢設(shè)計(jì)稿，只是一張紙上的藍(lán)圖，必須通過(guò)印刷工藝技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)，完成大量的復(fù)制，所以說(shuō)一件好的包裝裝潢設(shè)計(jì)稿要通過(guò)印刷來(lái)完成，設(shè)計(jì)才能達(dá)成到完美、真實(shí)的再現(xiàn)，印刷是包裝裝潢最基本的、最重要的一項(xiàng)加工工藝。包裝印刷技術(shù)綜合了多種圖文的復(fù)制技術(shù)，是介于包裝和印刷兩門(mén)學(xué)科之間的一門(mén)科學(xué)，它涉及到數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、機(jī)械、電子、計(jì)算機(jī)、美術(shù)設(shè)計(jì)、企業(yè)管理等多方面的基礎(chǔ)理論知識(shí)?？梢?jiàn)一件包裝印刷品的誕生是綜合技術(shù)的結(jié)晶，也包含了工業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)和印刷工作者的辛勤勞動(dòng)。
